FCDS Perú, estrategia de comunicaciones

Contexto

La Fundación para la Conservación y el Desarrollo Sostenible (FCDS) trabaja en Colombia, Perú y parte de Brasil, con un enfoque en la Amazonía. En sus primeros años en el Perú, la organización enfrentaba el reto de construir una presencia comunicacional sólida que reflejara su experiencia regional y le permitiera posicionarse frente a públicos nacionales e internacionales.

Mi rol

• Elaboré la estrategia de comunicación para FCDS Perú, a partir de estudios sobre consumo de medios, encuestas de opinión en temas ambientales y entrevistas con actores clave como líderes juveniles y profesionales del sector.
• Sistematicé las prácticas existentes y propuse un cambio de rumbo hacia lo digital, con énfasis en video y en un tono de voz profesional, positivo y orientado a soluciones.
• Diseñé y lancé la página web institucional, mejorando su navegabilidad, usabilidad y posicionamiento en buscadores.
• Propuse y desarrollé un kit de marca (video, brochure, folder, postales, presentación institucional, entre otros) como herramienta tangible de apoyo a la estrategia.

Resultados 

• Bases estratégicas para el trabajo de comunicaciones de FCDS en el Perú.
• Lanzamiento de la web institucional adaptada al contexto peruano.
• Creación de un kit de marca que facilitó la implementación de la identidad institucional.
• Posicionamiento inicial como actor regional con propuestas frente a la deforestación amazónica y otros delitos ambientales.